Mémoire présenté et défendu publiquement en vue de l'obtention du DESS en Droits de l'Homme er résolution Pacifique des Conflits

RESUME
La recherche sur le thème « Droits de la femme au regard de son rôle et de son image dans la publicité : cas du Burundi » est articulée autour de trois chapitres précédés d’une introduction générale dans laquelle, la problématique de la recherche a été élucidée. Le premier chapitre traite les concepts clés qui ont été utilisés dans ce travail. Le deuxième chapitre fait un aperçu général sur la représentation de la femme dans la publicité tandis que le troisième chapitre traite l’image de la femme dans la publicité sexiste au Burundi ainsi que ses conséquences sur l’identité féminine et le choix de la profession par la femme.

A travers ces chapitres, particulièrement le troisième chapitre, nous avons opérationnalisé nos objectifs et hypothèses de recherche et nous sommes à même de dire qu’ils ont été atteints. Concernant l’analyse sur le degré de participation de la publicité sexiste dans la négation des droits des femmes, nous avons constaté que la publicité bafoue certains droits des femmes en l’occurrence les droits à l’égalité, à la dignité, à la décence, à la non-discrimination et le droit à la liberté d’exercer un métier de son choix. Elle expose et manipule abusivement les corps des femmes, surexploite les stéréotypes de beauté féminine et cautionne la domination masculine et la discrimination des femmes en devenant insensible à la réalité plurielle et diversifiée des rôles qu’exercent les femmes aujourd’hui.

Quant aux effets des images de la publicité sexiste sur la formation de l’image de soi et de l’identité féminine, il a été décelé que les images publicitaires influencent la formation de l’image et de l’identité de soi des femmes. En se comparant aux images de la publicité, les filles et les femmes peuvent manifester une image négative de soi, ce qui peut les pousser à recourir à la recherche de la beauté esthétique pour ressembler aux images de la publicité. De là, elles perdent leur estime et attrapent « le syndrome du top model ».

Enfin, concernant les conséquences des publicités misogynes et leurs implications sociales, nous avons pu déceler que les femmes et les filles, toujours en contact avec des images publicitaires qui les discréditent, les déshonorent et les cantonnent dans leurs rôles traditionnels déjà dépassés, finissent par accepter de vivre cette réalité tronquée véhiculée par ces images publicitaires. Elles se détournent des fonctions valorisantes qui sont considérées comme ne leur convenant pas et optent pour des fonctions où elles sont traitées comme des objets, où elles occupent des positions subalternes, bref, où elles se sentent dans leur aise tel que la publicité le prévoit et le vulgarise.